Par Taylor Villeneuve, Consultante en Emploi au Centre d'Accès en Emploi du YMCA
Naviguer le marché du travail dans un nouveau pays ou une nouvelle industrie peut être intimidant. Que vous soyez un nouvel arrivant au Canada ou un professionnel qualifié souhaitant se démarquer, se bâtir une forte image de marque personnelle se veut une stratégie gagnante. Mais que veut-on dire par image de marque personnelle, et de quelle façon cette image de marque peut-elle vous aider dans votre recherche d’emploi ou votre développement de carrière?
L’image de marque personnelle est la pratique consistant à vous promouvoir – vous et votre carrière – en tant que marque. Cela consiste à définir ce qui vous rend unique, à mettre de l’avant vos compétences et vos valeurs, et à communiquer de manière cohérente votre valeur auprès des employeurs, clients et collaborateurs potentiels. Pour les nouveaux arrivants au Canada, une image de marque personnelle est très importante.
Les employeurs canadiens se font une première impression de vous par l’entremise d’informations écrites, comme votre curriculum vitae (CV), votre lettre de présentation ou votre profil LinkedIn. Un message clair, concis et cohérent dans tous les outils qui servent à vous promouvoir améliore votre crédibilité et fait en sorte qu’on se souviendra davantage de vous. Cela signifie entre autres l’utilisation d’un même style de rédaction, de mêmes polices de caractères, de mêmes couleurs et éléments graphiques, etc.
Les étapes à suivre pour se bâtir une bonne image de marque personnelle
1. Votre image de marque personnelle devrait raconter une histoire convaincante à propos de qui vous êtes sur le plan professionnel. Posez-vous les questions suivantes :
- De quelle façon est-ce que je souhaite être reconnu dans mon milieu de travail (comme une personne ayant des idées novatrices, sachant concevoir des sites web, pouvant rédiger des courriels clairs, pouvant résoudre un problème calmement, etc.)?
- Quelles sont mes forces et mes valeurs? Elles peuvent inclure tant des compétences techniques que non techniques.
- Qu’est-ce qui me rend unique dans mon domaine? Mon éducation et mes diplômes servent-ils à me distinguer? Est-ce que je parle plusieurs langues? Ai-je déjà occupé des postes de gestion et démontré du leadership?
Par exemple, un
ingénieur civil se spécialisant dans la construction durable pourrait bâtir son image de marque en misant sur des solutions écoresponsables et des pratiques de construction modernes qui réduisent l’impact environnemental. Il pourrait aussi, sur LinkedIn, présenter certains projets écoresponsables sur lesquels il a travaillé. Enfin, lors de conversations en personne, il pourrait discuter de la façon dont sa formation lui confère des connaissances uniques en matière de projets axés sur l’environnement.
2.
Adaptez votre CV, votre lettre de présentation et votre portfolio pour refléter l’image que vous souhaitez projeter lors de vos interactions avec les employeurs. Misez sur les expériences et les compétences qui correspondent à vos objectifs de carrière et aux exigences du poste.
- Utilisez un format cohérent, un langage clair et un design professionnel. Évitez les couleurs et les polices de caractères trop flamboyantes, car elles risquent d’attirer l’attention ailleurs que sur vos accomplissements.
Demandez-vous si votre CV, votre lettre de présentation et votre profil
LinkedIn racontent une histoire complète et pertinente sur qui vous êtes en tant que professionnel. Demandez à quelqu’un de revoir votre CV pour déterminer s’il reflète l’image de marque que vous souhaitez projeter.
3. Des plateformes comme LinkedIn sont des outils essentiels pour bâtir une image de marque personnelle. Assurez-vous que votre profil comporte les éléments suivants :
- Une photo professionnelle, un titre accrocheur et un résumé mettant en valeur vos compétences uniques;
- Une cohérence au niveau du ton et du style avec votre CV et vos autres outils;
- Une mise à jour régulière avec des publications, des articles et des perspectives pertinents à votre industrie.
Par exemple, un gestionnaire de projet en construction pourrait partager des mises à jour sur les projets complétés, avec des photos avant et après, ou des conseils sur la gestion d’échéanciers complexes.
4. Que ce soit dans vos profils en ligne ou vos interactions en personne, assurez-vous que votre style, votre ton et votre apparence s’alignent sur votre image de marque personnelle.
Par exemple, si votre image de marque mise sur le professionnalisme et l’organisation, optez pour une tenue vestimentaire neutre et soignée lors d’entrevues et de
foires de carrière. Si votre image de marque est plus créative et décontractée, songez à quelques touches de couleur ou accessoires uniques.
5. Perfectionnez votre discours d’ascenseur. Un discours d’ascenseur est bref, convaincant et résume qui vous êtes, ce que vous faites et ce qui vous rend unique. Adaptez-le afin qu’il reflète votre image de marque personnelle et exercez-vous à le livrer jusqu’à ce que cela vous semble naturel. Si vous souhaitez en apprendre plus à ce sujet, lisez le
billet de blogue d’ON Bâtit sur la préparation d’un discours d’ascenseur.
Un conseil important est d’adapter votre discours en fonction de votre public cible. Faites de la recherche sur la personne ou l’entreprise à qui vous parlerez pour aligner votre discours sur ses valeurs et besoins.
6. Utilisez LinkedIn, Facebook et Instagram. Partagez vos compétences et vos connaissances par l’entremise de contenu comme des articles, des études de cas et des vidéos.
- Les professionnels des métiers spécialisés peuvent partager des photos avant et après d’un projet sur LinkedIn, ou y expliquer des techniques.
- Vous pouvez créer une page Instagram professionnelle présentant un portfolio en ligne de vos projets récents. Vous pouvez aussi y inclure des témoignages de clients.
- Les ingénieurs peuvent écrire sur LinkedIn au sujet des tendances de l’industrie, des approches faces à la résolution de problème, et des solutions innovantes.
- Rejoignez des groupes de professionnels de l’industrie sur Facebook et LinkedIn et essayez d’être actif sur ces groupes.
- Les électriciens peuvent créer des vidéos offrant des conseils pour économiser de l’énergie ou expliquant des changements à certains codes afin de démontrer leur expertise et leur fiabilité.
7. Utilisez des outils en ligne pour accroître votre image de marque :
- Canva, Capcut ou Adobe Spark : Créez des éléments visuels professionnels, comme des présentations de projets ou des graphiques.
- Sites de portfolio : Utilisez des plateformes comme Wix or Squarespace pour présenter votre travail dans un format blogue, galerie photos ou forum d’information qui vous permet de démontrer vos connaissances.
- Certifications : Affichez en ligne tout titre de compétence qui vient solidifier votre expertise.
8. L’image de marque se reflète aussi dans la façon dont vous interagissez avec les autres :
- Misez sur les foires de carrière, les événements spécifiques à votre industrie ou tout autre événement de réseautage.
- Inscrivez-vous auprès du syndicat de votre industrie, car ceux-ci organisent souvent des événements et des formations.
- Participez à toute formation ou certification facultative qui peut bonifier votre ensemble de compétences et qui correspond à l’orientation que vous souhaitez donner à votre carrière.
- Peu importe l’événement auquel vous participez, assurez-vous de vous entretenir avec des professionnels de l’industrie. Préparez vos questions et faites de la recherche sur une industrie ou une entreprise afin de démontrer vos connaissances et votre intérêt, c’est-à-dire votre image de marque.
Conseils pour les nouveaux arrivants au Canada
- Les employeurs apprécient un style d’écriture clair et concis. Adaptez votre CV et votre lettre de présentation pour aborder les points clés dans les offres d’emploi et les descriptions de poste.
- Les foires de carrière et les foires d’emploi se veulent une excellente occasion d’établir des liens. Habillez-vous convenablement, faites preuve d’ouverture dans votre langage corporel, et livrez votre discours d’ascenseur avec confiance.
- Faites de la recherche sur les normes et attentes en milieu de travail au Canada pour mieux aligner votre image de marque personnelle sur ce que les employeurs canadiens recherchent.
Votre image de marque personnelle devrait se développer au fur et à mesure que vous évoluez dans votre carrière. Affinez votre image de marque pour refléter de nouveaux objectifs, compétences et expériences. Une image de marque personnelle forte peut vous aider à gagner en crédibilité, à tirer parti des bonnes occasions et à atteindre vos objectifs professionnels. Votre image de marque est votre histoire – rendez-la mémorable!